Kundenwissen · Verwendung Wo Ihre Bilder überall landen.

Die Orte, an die beim Gespräch niemand denkt.

Die Liste ist länger, als sie sich am Telefon anhört: Website und Shop. Stellenanzeige und Karriereseite. Katalog, Flyer, Preisliste. Das Rollup beim Tag der offenen Tür, die Messewand, der Empfangstresen. Das Google-Profil, die Präsentation für den Einkäufer, der Geschäftsbericht. Und irgendwann fragt eine Fachzeitschrift nach einem Bild.

Das ist der Normalfall, nicht die Ausnahme – und der Grund, warum sich Fotografie rechnet: Sie zahlen einen Aufnahmetag und bespielen damit über Jahre ein Dutzend Stellen. Nur weiß ich am Aufnahmetag nichts davon, wenn es niemand sagt.

Das Format kommt vom Ort.

Das ist der Punkt, an dem es teuer oder billig wird. Jeder dieser Orte verlangt eine andere Aufnahme – nicht eine andere Bearbeitung, eine andere Aufnahme:

• Der Kopf der Website braucht ein breites Bild mit einer ruhigen Fläche, auf der die Überschrift lesbar bleibt.
• Das Rollup ist hochkant und zwei Meter hoch. Oben muss Luft sein, unten verschwindet ein Stück hinter der Kassette.
• Die Messewand wird angeschnitten. Wer mittig fotografiert, verliert links und rechts genau das, was das Bild getragen hat.
• Der Shop will Freisteller in den Maßen seiner Plattform, quadratisch oder 4:3, mit definiertem Rand.
• Das Fahrzeug wird aus zehn Metern gesehen, in Fahrt. Ein feines Detail ist dort verschenkt.
• Die Stellenanzeige zeigt auf dem Telefon einen schmalen Ausschnitt. Steht die Person am Bildrand, ist sie dort abgeschnitten.

Beschneiden geht immer, erweitern inzwischen auch. Am besten sitzt ein Bild aber, wenn das Format schon beim Auslösen feststeht.

Was ich vorher wissen muss.

Deshalb frage ich im Erstgespräch nicht nur, was fotografiert werden soll, sondern wo es hinkommt. Je konkreter die Antwort, desto mehr bekommen Sie für denselben Tag: Ich fotografiere dasselbe Motiv dann zusätzlich hochkant, mit Luft oben, mit Platz für Text – das kostet pro Motiv zwei Minuten und spart Ihnen später einen zweiten Aufnahmetag.

Wenn Sie es nicht wissen, ist das kein Beinbruch. Sagen Sie mir, was denkbar ist, dann fotografiere ich breiter, als der eine bekannte Zweck es verlangt.

Warum die Rechte deshalb unbegrenzt sind.

Genau aus diesem Grund halte ich bei den Nutzungsrechten nichts von Begrenzungen auf einzelne Medien. Niemand kann bei der Beauftragung aufzählen, wo ein Bild in fünf Jahren steht – und dann soll nicht die Rechnung von damals entscheiden, ob es dort stehen darf. Website, Social Media, Print, intern: alles abgedeckt, zeitlich und örtlich unbegrenzt. Was das im Einzelnen heisst, steht unter Was Ihnen an den Bildern gehört.

Wenn das Bild aus dem Haus geht.

Der Händler will das Produktfoto für seinen Shop, die Fachzeitschrift eines für den Artikel, der Verband eines für die Mitgliederseite. Das ist mitgedacht und braucht keine Rückfrage. Ein Tipp aus der Praxis: Geben Sie das Bild mit einer sauberen Bildunterschrift weiter – wer fotografiert hat und wem das Bild gehört. Die meisten Redaktionssysteme haben dafür zwei Felder, und was dort einmal drinsteht, wandert mit dem Bild weiter.

Und was in Ihrem Formular stehen sollte.

Wenn Mitarbeiter im Bild sind, ist die Liste von oben noch aus einem zweiten Grund nützlich: Ein Einverständnis, das „Öffentlichkeitsarbeit“ sagt, hilft niemandem, wenn zwei Jahre später eine Anzeige geschaltet wird. Die Orte einzeln zu benennen, ist die halbe Miete – und die Liste dafür haben Sie mit dieser Seite schon. Wie das in der Praxis vorbereitet wird, steht unter Mitarbeiterfotos: was vorher geklärt sein muss.